産直市場グリーンファーム2026最新攻略！大学いも・骨董・動物と営業時間を徹底解説
長野県伊那市ますみヶ丘にある「産直市場グリーンファーム」は、新鮮な農産物だけでなく、名物の大学いも、骨董品や古道具、動物とのふれあいまで楽しめる、全国的にも珍しい大型直売所だ。一般的な農産物直売所を想像して訪れると、野菜の隣に骨董品が並び、少し進めば動物コーナーが現れるという独特の売り場に驚かされる。
1994年の創業以来、地域の農家とともに成長してきた同店は、2024年9月27日放送のNHK「ドキュメント72時間」でも「長野 伊那谷の産直市場」として取り上げられた。さらに2026年8月にはWWDJAPANが経営者へのインタビューを掲載し、年間売上高約10億円、年間約50万人のレジ通過数という規模も紹介している。
📌 【この記事の重要ポイントまとめ】
- 何が買える？：地元の野菜・果物、山菜、きのこ、惣菜、大学いも、信州の昆虫食、骨董品、古道具など幅広い商品を販売。
- 2026年最新営業時間：11月～3月は8:00～18:00、定休日は元日。大学いもコーナーは水曜・木曜休業。
- アクセス・支払い：小黒川スマートICから車で約3分。駐車場は約150台で、支払いは現金を用意しておくのが基本。
【基本情報】産直市場グリーンファームとは？1994年創業の伊那谷の人気直売所
産直市場グリーンファームは、長野県伊那市ますみヶ丘に位置する民間経営の農産物直売所だ。中央アルプスと南アルプスに囲まれた伊那谷の高台にあり、地元農家が育てた農産物を中心に、食品や日用品、リサイクル品なども取り扱っている。
公式会社案内によると、創業日は1994年4月10日。敷地面積は約10,890平方メートル、売り場面積は約1,330平方メートルで、登録生産者数は約1,600人に達する。
もともとの出発点は、地域農家が規格外の農産物を販売し、収入につなげられる場所をつくるという発想だった。単に農産物を仕入れて販売するのではなく、生産者と消費者を直接つなぐ仕組みが、現在の店舗の土台になっている。
小林啓治社長が育てた「野菜と骨董」の独自スタイル
2026年8月14日公開のWWDJAPANのインタビューでは、代表取締役社長の小林啓治氏が同店の経営方針を語っている。
小林氏は1971年生まれ。日本福祉大学卒業後、父親が立ち上げた直売所の運営に携わり、2010年に経営を引き継いだ。そこから、野菜の直売所と骨董・リサイクル品を組み合わせた独特の店舗へと発展させてきた。
興味深いのは、骨董品を扱い始めた背景だ。伊那谷の冬は厳しく、農家が春から秋に比べて農産物を出荷しにくくなる。そこで、冬場でも来店する理由をつくるために、賞味期限がなく季節に左右されにくい骨董品やリサイクル品を取り入れたという。
WWDJAPANの取材では、年間売上高約10億円、年間約50万人のレジ通過数、商品点数約1万点という規模も紹介された。骨董品だけを売るのではなく、農産物、食品、花、動物などを組み合わせることで、家族それぞれに来店目的が生まれる店舗を目指している。
NHK「ドキュメント72時間」で注目された理由
2024年9月27日、NHK総合の「ドキュメント72時間」で「長野 伊那谷の産直市場」が放送された。
番組では、日本アルプスに囲まれた伊那谷の産直市場を舞台に、色鮮やかな野菜やきのこ、イノシシ・シカなどのジビエ肉、イナゴやハチノコといった昆虫食を紹介。地元の農家が商品を持ち込み、地域の人々が買い物に訪れる日常を追った。
NHKの番組案内では、1日に約2,000人が訪れる市場として紹介されている。単なる観光施設ではなく、地域の暮らしや食文化を支える場所としての姿が、全国の視聴者に伝わった放送だった。
【商品一覧】グリーンファームでは何が買える？野菜から古道具まで徹底紹介
グリーンファームの最大の特徴は、商品ジャンルの幅広さだ。公式サイトの営業品目を見ると、野菜や果物だけでなく、花、苗、山菜、天然きのこ、食肉、魚、乳製品、卵、農業資材、農機具、日用品なども取り扱っている。
主な商品と売り場の特徴を整理すると、次のようになる。
| 商品・売り場 | 主な取り扱い内容 | 注目ポイント |
|---|---|---|
| 野菜・果物 | 季節の地元野菜、とうもろこし、りんご、ぶどう、桃など | 地域の生産者から届く旬の農産物 |
| 山菜・きのこ | ふきのとう、コシアブラ、タケノコ、松茸、天然きのこなど | 季節によって品ぞろえが変わる |
| 惣菜・食品 | 手作り味噌、こんにゃく、おにぎり、漬物、佃煮、蜂蜜など | 伊那谷の郷土食も楽しめる |
| 信州の昆虫食 | 蜂の子、イナゴ、蚕のさなぎ、ざざむし | 地域に受け継がれてきた食文化 |
| 大学いも | 紅あずま、シルクスイートなど | 店内の名物。出来たてが人気 |
| 骨董・古道具 | 家具、古い食器、農具、商店の什器、リサイクル品など | 思わぬ掘り出し物に出会える |
| 花・苗・資材 | 切り花、鉢花、野菜苗、種、薪、農業資材 | 家庭菜園や農作業にも便利 |
| 動物コーナー | ヤギ、ウサギ、クジャク、ロバ、ニワトリなど | 買い物と動物観察を一緒に楽しめる |
季節ごとに変わる野菜・果物の魅力
公式サイトの季節別紹介によると、冬には甘みのあるちぢみほうれん草、春にはふきのとう、花わさび、コシアブラ、タケノコなどの山菜が登場する。
夏場はとうもろこし、ブルーベリー、トマト、キュウリ、スイカなどの夏野菜が中心となり、秋には巨峰、シャインマスカット、りんご、梨、栗などが並ぶ。
11月の季節商品として紹介されているのは、伊那市の特産品である羽広カブや野沢菜、漬物用の大根などだ。冬に向けて漬物を仕込む地域の食習慣に合わせた品ぞろえも特徴となっている。
ただし、季節別紹介は商品選びの目安であり、当日の入荷を保証するものではない。特定の野菜や果物を目的に訪れる場合は、事前に店舗へ問い合わせると安心だ。
【名物を徹底解剖】大学いも・骨董品・動物コーナーの楽しみ方
大学いもは外側パリパリ、中はホクホクの人気商品
グリーンファームを訪れる人の楽しみの一つが、入口付近にある大学いもコーナーだ。
公式サイトでは、大学いもの特徴として、外側はパリパリ、中はホクホクで、食べたときにべたつきにくい食感を紹介している。
使用するサツマイモは、千葉県産の紅あずまを中心に、シルクスイートも用意。販売窓口のそばで、中華鍋を使って砂糖とハチミツを合わせた飴をつくり、揚げたサツマイモに絡めて仕上げる。
口コミでも、出来たての大学いもについて、外側のパリッとした食感と内側のホクホク感を評価する投稿が見られる。遠方から毎年訪れる人もいると、公式の紹介ページで販売担当者が説明している。
大学いもの営業時間は9:00～17:00。定休日は毎週水曜日と木曜日だ。市場本体が営業していても大学いもコーナーは休みの場合があるため、曜日を確認しておきたい。
骨董品・古道具は季節によって売り場が変わる
野菜の直売所でありながら、骨董品や古道具を本格的に扱っている点もグリーンファームならではの特徴だ。
公式案内によると、骨董品の展示・販売が中心となるのは1～2月と7～11月。この期間は東側のハウスいっぱいに骨董品や古道具が並ぶ。苗物や種の販売が盛んになる3～6月も、売り場は縮小するものの販売を続けている。
取り扱い品は家具、古い食器、陶器、漆器、ガラス製品、農機具、商店の什器など多岐にわたる。自宅や倉庫に眠っている古道具の買取・回収相談も受け付けている。
さらに、毎月5日・15日・25日には業者向けの「古道具の会」も開催される。骨董品からジャンク品まで幅広い商品が集まる仕組みだ。
野菜を買いに来た人が思いがけず古い家具や道具に興味を持つ。こうした偶然の出会いこそ、一般的な直売所とは違う魅力になっている。
動物コーナーではヤギやウサギ、クジャクなどに出会える
子ども連れの来店者から注目されるのが、動物コーナーだ。
公式サイトで紹介されている動物は、ヤギ、ウサギ、クジャク、ロバ、ニワトリ、インコ、クマ、エミューなど。買い物だけでなく、動物を眺めながら過ごせる点が特徴となっている。
動物コーナーはいつでも見学できる案内になっているが、エサやりは有料で、利用時間は8:00～17:00。市場本体の営業時間とは異なるため注意したい。
また、ヤギのレンタルや一部動物の販売にも対応している。動物の譲渡には飼育環境や周辺環境への配慮が必要となるため、希望者はスタッフへの相談が必要だ。
【2026年最新】松茸・きのこの入荷状況と秋冬の注意点
秋のグリーンファームで特に注目される商品が、松茸や天然きのこだ。伊那谷ではさまざまな種類のきのこが食文化に根づいており、公式サイトでも品種ごとの特徴や調理方法を紹介している。
取り扱い例には、アミタケ、ショウゲンジ、ハナイグチ、クリタケ、ホウキタケ、クロカワ、コウタケなどがある。
2026年11月1日時点の公式入荷情報
公式サイトの11月1日午前9時更新分では、前日の入荷実績として次の数字が掲載されていた。
- 松茸：0kg
- アミタケ：0kg
- ショウゲンジ：0kg
- コウタケ：0kg
- ハナイグチ：0kg
- クロカワ：0kg
- クリタケ：0.3kg
- ホウキタケ：0kg
公式担当者は10月31日付で、今シーズンの松茸・きのこの入荷情報更新を終了すると案内している。
ここで注意したいのは、上記が前日の入荷実績であり、訪問当日の在庫を示す数字ではないことだ。きのこは入荷時間も一定ではなく、一覧に掲載されていない品種が並ぶ場合もある。
2026年11月2日、松茸・きのこの発送について重要なお知らせ
2026年11月2日付の公式発表では、今シーズンの気温が高かった影響で、虫の混入や傷みの早さなど品質面の問題が生じ、注文を受けても発送できないケースが多かったと説明されている。
こうした収量・品質の不安定さが続くことを見込み、今後は松茸・きのこの発送注文を中止する方針が発表された。
ただし、すべての発送が一律に不可能になったわけではない。公式発表では、店頭で実物を確認して購入した松茸・きのこについては、従来どおり発送に対応するとしている。
松茸を目当てに訪問する場合は、過去の入荷情報だけを頼りにせず、電話で最新状況を確認するのが確実だ。
【口コミ・評判を検証】グリーンファームは本当に面白い？
産直市場グリーンファームの口コミを確認すると、一般的なスーパーや道の駅とは異なる品ぞろえが、評価されるポイントになっている。
一方で、商品ジャンルが多く、売り場が整然と分類された一般的な直売所とは異なるため、初めて訪れた人が驚くこともある。
口コミで目立つ好意的な評価
2026年8月の食べログ投稿では、訪問者が大量の産直野菜に加え、お菓子や缶詰、農機具、日用品、リサイクル品まで並ぶ品ぞろえを紹介している。
特に大学いもやソフトクリームなど、農産物以外の買い物も楽しめる点が印象に残った様子がうかがえる。
また、2024年の大学いもに関する口コミでは、出来たての商品について、外側のパリパリ感と中のホクホク感が評価されていた。
気になる点は売り場の雑多さと混雑
一方、口コミでは店内を「カオス」と表現する投稿もある。これは必ずしも否定的な意味だけではなく、野菜と骨董品、日用品などが隣り合う独特の売り場構成を表している。
きれいに整理された大型スーパーのような買い物環境を期待すると、戸惑う可能性がある。反対に、何が置いてあるか分からない売り場を歩き、思わぬ商品を見つけることを楽しめる人には魅力的だ。
食べログの店舗ページでは、閲覧時点で評価3.07、口コミ投稿者27人と掲載されている。これは同サイト上の評価であり、すべての来店者の満足度を示すものではない。
口コミから考えるおすすめの人・注意したい人
- おすすめできる人：地元野菜や季節の山菜を探したい人、大学いもが好きな人、骨董品やリサイクル品を見て回りたい人、子どもと動物を楽しみたい人。
- 注意したい人：整然とした売り場を重視する人、キャッシュレス決済だけで買い物をしたい人、飲食スペースでゆっくり食事をしたい人。
- 訪問前に確認したい人：松茸や特定の山菜など、季節・入荷状況に左右される商品を目当てにしている人。
グリーンファームの評判を判断するときは、単純な口コミ点数よりも、自分が何を目的に訪れるのかを考えることが大切だ。農産物の買い物だけでなく、発見や寄り道も楽しめるかどうかが満足度を左右する。
【2026年最新】営業時間・定休日・アクセス・駐車場・支払い方法
訪問前に最も確認しておきたいのが営業時間とアクセスだ。特に冬季は営業時間が1時間短くなるため、夕方に到着する予定の人は注意したい。
営業時間と定休日
公式サイトでは、2026年10月23日付で11月から冬季営業時間に変更すると発表している。
- 夏季（4月～10月）：8:00～19:00
- 冬季（11月～3月）：8:00～18:00
- 定休日：元日
通常は元日以外営業している。大学いもコーナーは水曜日・木曜日が休業日となるため、目的の商品によって訪問日を選びたい。
また、2026年11月2日に公式発表された年末年始の営業時間は次のとおりだ。
- 2026年12月30日まで：8:00～18:00
- 2026年12月31日：8:00～17:00
- 2027年1月1日：休業
- 2027年1月2日～5日：10:00～16:00
- 2027年1月6日以降：冬季通常営業の8:00～18:00
年末年始は通常営業と異なるため、特に年始の訪問では日付と営業時間を確認しておきたい。
住所と小黒川スマートICからのアクセス
所在地は次のとおり。
〒396-0027 長野県伊那市ますみヶ丘351-7
公式案内では、中央自動車道の小黒川スマートICから車で約3分とされている。
- 小黒川スマートICから：約3分
- 伊那ICから：約10分
- JR飯田線・伊那市駅から：車で約8分
小黒川スマートICはETC専用のスマートインターチェンジだ。ETCを利用しない車は、通常の伊那ICなどから向かう必要がある。
店舗は伊那西部広域農道沿いの「ますみヶ丘南」交差点付近にある。車で訪問する場合は、広域農道を目印にすると分かりやすい。
駐車場は約150台。ただし混雑には注意
駐車場は約150台分が用意されている。
2026年8月のWWDJAPANによる小林社長へのインタビューでは、駐車場について、平日・休日を問わず不足している状況が語られた。
約150台という規模でも混雑するほどの利用があるため、休日や観光シーズンは駐車場に余裕がない可能性がある。特に家族で訪れる場合は、時間に余裕を持った計画がおすすめだ。
支払い方法は現金を準備
支払い方法について、公式サイトでは各種クレジットカードが利用できないと案内している。
食べログの店舗情報では、クレジットカードだけでなく、電子マネーやQRコード決済も利用不可、支払いは現金のみと掲載されている。
そのため、訪問前に現金を用意しておくのが安心だ。大学いもや動物コーナーのエサやりなども楽しむ予定なら、買い物代以外の現金も持っておきたい。
なお、公式案内では店内に食事ができるスペースはないとしている。食事を目的にしたレストランではなく、買い物と見学を楽しむ市場として計画するのがよい。
営業時間や商品の問い合わせは、電話0265-74-5351で受け付けている。
【プロの結論】グリーンファームの本当の魅力は「地域の暮らしを丸ごと売る」こと
グリーンファームの特徴を分析すると、単に農産物を安く販売する直売所という枠には収まらないことが分かる。
農産物は季節によって品ぞろえが変わる。冬には農家の出荷が減る。その課題に対して、骨董品やリサイクル品という季節に左右されにくい商品を組み合わせ、年間を通して人が集まる場所をつくった。
さらに、大学いも、昆虫食、動物コーナーなど、一般的な食品スーパーではあまり見られない要素が加わっている。
WWDJAPANの2026年の取材で小林社長が説明した売上構成では、野菜が約4割、食品が約2割、骨董品が約3割、その他の商品が約1割を占めるという。骨董品は売り場で目立つ一方、売上の中心は依然として農産物と食品にある。
ここから見えてくるのは、骨董品が農産物の代わりになっているのではなく、互いの弱点を補う仕組みとして機能していることだ。
農産物には鮮度と季節性がある。骨董品には同じ商品が再入荷するとは限らない偶然性がある。大学いもには出来たてを食べる楽しみがあり、動物コーナーには子どもが訪れる理由がある。
それぞれの売り場が異なる来店動機を生み出している。家族の中で買いたいものが違っていても、一緒に出かける理由をつくれる点が、グリーンファームの強みだ。
2026年の訪問先として考えるなら、単に野菜を購入するだけでなく、旬の商品を探し、大学いもを味わい、骨董品や動物コーナーまで見て回る過ごし方が、この施設の魅力を最も感じやすい。
産直市場グリーンファームに関するよくある質問（FAQ）
Q1：産直市場グリーンファームの営業時間は何時から何時までですか？
A1：夏季の4月～10月は8:00～19:00、冬季の11月～3月は8:00～18:00です。定休日は元日です。
Q2：グリーンファームの大学いもは何時まで買えますか？
A2：大学いもコーナーの営業時間は9:00～17:00です。水曜日と木曜日は休業日となっています。
Q3：グリーンファームではクレジットカードやPayPayは使えますか？
A3：公式サイトではクレジットカード不可と案内されています。店舗情報では電子マネー・QRコード決済も不可とされているため、現金を準備してください。
Q4：グリーンファームに駐車場はありますか？
A4：約150台分の駐車場があります。ただし、2026年の経営者インタビューでは駐車場不足も課題として語られています。
Q5：松茸や天然きのこは2026年11月でも買えますか？
A5：2026年10月31日付で今季の入荷情報更新が終了しています。11月1日の公式掲載実績では松茸は0kg、クリタケは0.3kgでした。実際の店頭在庫は変動するため、購入希望の場合は電話で確認してください。
Q6：NHKの「ドキュメント72時間」で紹介されたのはグリーンファームですか？
A6：はい。2024年9月27日放送の「長野 伊那谷の産直市場」で取り上げられた市場として知られています。野菜、きのこ、ジビエ、昆虫食など、伊那谷の食文化が紹介されました。
まとめ：産直市場グリーンファームは2026年も訪れる価値のある伊那谷の個性派市場
産直市場グリーンファームは、長野県伊那市の農産物直売所でありながら、大学いも、骨董品・古道具、信州の昆虫食、動物コーナーまでそろう独特の買い物スポットだ。
1994年の創業から地域の農家とのつながりを育て、現在では約1,600人の登録生産者を抱える規模に成長した。NHK「ドキュメント72時間」で紹介された背景にも、地域の人々の日常に根づいた市場としての存在感がある。
2026年11月現在の訪問では、冬季営業時間の8:00～18:00を基本に、大学いもコーナーの水曜・木曜休業、現金払い、松茸・きのこの入荷状況などを押さえておきたい。
特に初めて訪れる人は、野菜だけを購入して帰るのではなく、骨董品や古道具、動物コーナーまで時間をかけて見て回るのがおすすめだ。
整然としたスーパーとは違う、何が見つかるか分からない楽しさ。地域の農産物と暮らし、食文化、リユースの考え方が一つの場所に集まっていることこそ、グリーンファームが長く支持されている理由だ。
伊那谷を訪れる際には、旬の農産物を探しながら、ここでしか味わえない市場の雰囲気も楽しんでみてほしい。
施設情報
施設名：産直市場 グリーンファーム
住所：長野県伊那市ますみヶ丘351-7
電話：0265-74-5351
夏季営業時間：8:00～19:00
冬季営業時間：8:00～18:00
定休日：元日
アクセス：中央自動車道・小黒川スマートICから車で約3分
駐車場：約150台
支払い：現金を用意
情報確認日：2026年11月2日
主な確認資料： 産直市場グリーンファーム公式サイト・会社案内・2026年11月2日付のお知らせ、NHKオンデマンド、WWDJAPAN（2026年8月14日公開の経営者インタビュー）、食べログの店舗情報・口コミ。
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